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广告学考试科目

本参考书目适合中国传媒大学“广告学（z2）”学术硕士考研使用。

广告学考研科目为四门

公共课1：政治分

公共课2：英语分

专业课1：传播理论分（题型后附）

专业课2：广告传播实务分（题型后附）

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广告学专业包含七个方向

（01）广告理论与广告史

（02）广告实务

（03）广告媒介

（04）品牌传播

（05）受众与市场

（06）公共关系

（07）区域品牌

但初试考题都一样，且招生时不分方向，因此考生可以暂时决定报考方向，10月份报名时看哪个名字顺眼报哪个就行。

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参考书目

传播历史与理论

（简称传播理论或专业课1）

入门书目

李彬：《传播学引论》（第三版），高等教育出版社

2

基础书目

1)段鹏：《传播学基础：历史、框架与外延》，中国传媒大学出版社，第二版

2）彭兰：《网络传播概论》，中国人民大学出版社，第四版，

3）袁军、哈艳秋著：《中国新闻事业史教程》，中国广播电视出版社

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拓展书目

1）刘海龙：《大众传播理论：范式与流派》，中国人民大学出版社

2）胡正荣：《新媒体前沿：人工智能与虚拟现实》，社会科学文献出版社

3）胡正荣：《传播学概论》，高等教育出版社

4）E·M·罗杰斯：《传播学史——一种传记式的方法》，上海译文出版社，.8.1

5）阿芒·马特拉：《传播学简史》，中国人民大学出版社

真题范例

年传播历史与理论真题

一、名词解释

1.舆论

2.伯明翰学派

3议程设置

4.融媒体

5.AI合成主播

二、简答

1.简述延安新华广播电台的发展历程

2.简述受众研究的不同传统

三、论述

1.举例试析网红经济和粉丝经济

2.近年国家网信办集中清理整治“自媒体乱象”，请结合相关理论，谈谈你的看法

3.举例分析数字伦理与网络素养

广告传播实务

（简称专业课2）

入门书目

1）丁俊杰、康谨：《现代广告通论》第三版，中国传媒大学出版社

2）吴建安：《市场营销学》第六版，清华大学出版社

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基础书目

1）菲利普·科特勒：《营销管理》（第15版），格致出版社

2）丁俊杰等编写组：《广告学概论》(马克思主义理论研究和建设工程重点教材)

3）初广志：《整合营销传播概论》，高等教育出版社

4）陈先红：《公共关系学原理》，武汉大学出版社

5）黄升民：《广告策划》，中国传媒大学出版社

6）文春英：《外国广告发展史》，中国传媒大学出版社

7）丁俊杰、黄升民、刘英华：《中国广告图史》，南方日报出版社

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拓展书目

1）凯文·莱恩·凯勒：《战略品牌管理》（第四版），中国人民大学出版社

2）胡白精：《危机传播管理》，中国人民大学出版社

3）艾·里斯、杰克·特劳特：《定位》，机械工业出版社

4）凯瑟琳·米勒著，袁军译：《组织传播》，华夏出版社

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期刊

1）《媒介》

2）《现代传播》

3）《数字营销》（理论版）（综合版）

5

网络与移动终端账号

1）广告门：信息分布：广告、公关、互动营销、社会化营销、媒体资讯、品牌案例等。这些行业前辈带给你的独特洞见以及对于传媒生态的格局，是书本里学不到的，整合以后运用在答题中，是非常好的语料。

2）36氪：







































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